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        研究: 64%的CTV觀眾更傾向于看廣告而不是為內容支付更多費用

        慧聰廣電網 2022-06-06 10:30 來源:Advanced Television

        【慧聰廣電網】醫療保健廣告技術公司 DeepIntent 發表了一項研究,揭示了消費者對廣告支持內容的行為和偏好的洞察力。具體而言,研究表明,64%的聯網電視 (CTV) 觀眾更喜歡看廣告,而不是為內容支付更多費用,這解釋了過去一年廣告支持的流媒體服務的增長。

        該研究對 2900 多名使用 LG 智能電視的美國成年人的觀看習慣進行了調查,并使用自動內容識別 (ACR) 技術將這些調查結果與現實觀眾數據進行比較,結果表明,觀眾觀看內容的次數比他們意識到的要多。

        這項研究是與LG Ads Solutions合作開發的,LG Ads Solutions是LG智能電視原生廣告和受眾定位數據的獨家供應商,研究發現96%的電視觀眾說他們完全通過有線電視或衛星盒觀看自己喜歡的節目。然而,來自他們電視機的真實數據顯示,只有48%的收視率實際上是通過有線電視或衛星盒進行的,這意味著一半以上的觀眾可能正在觀看CTV的內容而不自知。

        這一關鍵發現指出了在規劃、測量和優化線性和CTV廣告活動時使用ACR數據的重要性。為了實現這一價值,DeepIntent 宣布與 LG Ads Solutions 的實時 ACR 數據存儲庫完全集成,該存儲庫涵蓋美國3000多萬臺 LG 智能電視。DeepIntent 是第一個也是唯一一個具有此功能的需求方平臺 (DSP),為醫療保健營銷人員提供了針對所有數字格式(包括 CTV、桌面和移動)的優質定位功能。

        “長期以來,醫療保健營銷人員一直難以大規模接觸相關受眾。通過將 CTV 的定位能力與 ACR 數據相結合,DeepIntent 的專利技術可以實時優化活動受眾質量和腳本性能,”DeepIntent 分析高級副總裁約翰·曼加諾(John Mangano)說。“消費者研究證明,這種組合會影響患者的治療效果。”

        該研究于 3 月 25 日至 31 日進行,其他主要發現包括:

        65% 的受訪者表示定向廣告改善了他們的體驗

        57% 的受訪者表示 CTV 廣告比線性電視廣告更相關

        42% 的受訪者認為他們認為藥品廣告的相關性很差或很差

        30% 的受訪者認為藥品廣告為他們的家人提供了有用的信息,27% 的人在通過廣告了解到某種藥物治療后曾向醫生咨詢

        這些發現也強化了 DeepIntent 過去進行的研究,該研究發現消費者廣告和患者對其治療方案的研究之間的關系,患者稱這是影響其服藥依從性的最常見因素。

        “在 DeepIntent,我們相信,通過向消費者和醫療服務提供者提供他們需要了解的治療方案信息,可以顯著改善患者的治療效果。這就是為什么我們繼續投資于研究,幫助醫療保健營銷人員了解什么能促使患者走向更健康的未來,同時通過 ACR 數據等創新引領市場,使活動更容易計劃、管理和衡量,”DeepIntent 首席營銷官瑪塞拉·米利特·肖拉(MARcella Milliet Sciorra)說。

        "了解節目的效果,就要盡可能多地測量活動的內容,以便有一個全面的觀點。ACR 數據非常棒,它讓我們能夠以機頂盒無法提供的方式了解曝光率。”LG Ads Solutions 銷售副總裁 AJ·金特納(AJ Kintner)在DeepIntent 最近的Innovating with Intent峰會上表示。

        “隨著聯網電視普及率的提高,電視收視率在廣告支持的平臺和供應商之間變得更加分散,如果品牌想要最大限度地提高其電視活動的覆蓋面和效率,就必須了解他們的觀眾在哪里獲取內容,” Klick Health 視頻投資總監大衛·德西蒙(David DeSimone)。“我們正與 DeepIntent 合作,幫助我們的客戶識別線性電視和 CTV 之間的觀眾重疊,通過衡量經過驗證的患者覆蓋范圍的成本來證明 CTV 的效率,并最終擴大他們的宣傳活動的范圍。”

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