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        迎來爆款,騰訊視頻用“大結局提檔”來討好付費用戶

        慧聰廣電網 2022-06-15 11:23 來源:網易新聞

        【慧聰廣電網】如今評判一部正在影視劇集的內容質量,豆瓣的評分無疑是個較為直觀的數字。近期在“風口浪尖”上的《夢華錄》,在豆瓣就取得了開分8.3、截至本文發稿前評分已達8.7,成為了今年到目前為止出分最快、評分最高的國產劇集。與此同時,該片上線15小時播放量就已突破兩億,播出7天播放量突破10億,以及其播出時間里近乎于“掛”在熱搜榜上的表現,無疑是在告訴外界,騰訊視頻又出“好劇”了。

        迎來爆款,騰訊視頻用“大結局提檔”來討好付費用戶

        從《夢華錄》如今各方面的表現來看,的確能稱得上騰訊視頻今年自《開端》以來又一部熱度極高的劇集。但是如果圍繞其人設、劇情和立意來評判,《夢華錄》或許只能稱得上是一部避開了劇情降智、靠綠幕不實拍、服化道粗糙等諸多雷區的“合格作品”,能否稱得上是上乘之作恐怕還需要時間來檢驗。

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        但有趣的是,《夢華錄》從定檔前到播出后、再到市場表現突出,無論制作方還是騰訊視頻都在傾聽用戶的建議、并進行了一定程度的調整。據悉,在《夢華錄》第一版與第二版預告公布后曾受到一些用戶的詬病,然而在觀眾反饋后,最終播放的版本也進行了調整。

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        而騰訊視頻作為播出平臺,日前更是面向付費用戶將《夢華錄》的大結局“提檔”四天,從原定的7月7日提前至7月3日。與此同時,在618期間(6月14-16日預售)還推出了自其4月漲價后年費會員的最大折扣,其中“騰訊視頻VIP年卡+京東PLUS年卡”價格僅136元、“超級影視VIP+京東PLUS年卡”268元的價格,低至3折。

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        據了解,此前在今年4月騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員價格上調后,“視頻VIP連續包年”已從原來的218元漲至238元。在一年內。上調了兩次價格。

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        眾所周知,爆款劇集的出現無疑是視頻網站吸引付費用戶續訂,以及吸納新付費用戶的絕佳時機。而騰訊視頻方面的“讓利”和為了回饋VIP用戶的“提檔”,背后原因極有可能皆出于此。

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        而騰訊視頻近期的種種動作,與此前2019年《陳情令》爆紅后推出“超前點播”模式,向VIP用戶多收18元“直通大結局”(一集3元、且不能跳集購買)相比,不得不說態度顯然已經是“不可同日而語”。而這樣的改變,能否借助《夢華錄》帶來一輪用戶數據的增長,在下一季度的財報中就能見分曉。

        自去年下半年以來,經歷了選秀翻車、取消超前點播、取消“會員專屬”貼片廣告后,國內視頻網站“偏門邪道”的增收路徑已逐一被封死。此時橫亙在各平臺面前高昂的內容成本投入,也就是成本與收益倒掛的根本原因,就成為了擺在頭部平臺愛優騰面前亟待解決的問題。

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        無論是從愛奇藝CEO龔宇相關言論,還是從愛奇藝財報中公布的相關數據,都能看出平臺方開始“降低成本”的事實。并且很快在面對外界對于整個行業盈利模式的質疑時,愛奇藝也率先通過“斷臂求生”的方式在2022年第一季度實現了首次扭虧為盈。

        在2022年第一季度,歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.69億元、上年同期凈虧損13億元,營收成本也出現了明顯收縮、同比下降16%至60億元,內容成本則為44億元、同比減少38%,創下了近四年的新低。但在這個過程中,愛奇藝曾多次傳出“裁員”的消息,截至2021年底其員工數量為5856人、較2020年減少近2000人。

        無獨有偶,今年年初騰訊視頻副總裁韓志杰曾在朋友圈發文稱,“開了史上最慘烈的項目決策會”,70余個項目最終只通過了2個。而優酷劇集中心總經理謝穎也曾指出,“年前最后一次立項會”里,53個劇集最后只鎖了1個IP。如此嚴格的項目審核篩選,在用戶端最為直觀的反映無疑就是“劇荒了”。

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        根據云合數據公布的相關信息顯示,2022年第一季度,老劇(此處指上線于2021年1月1日前的劇集)播放量占全網劇集播放量的54%。并且在全網劇集大盤下滑9%的情況下,老劇播放量則逆襲上漲4.3%。

        事實上,不只是國內市場視頻網站的“日子不好過”,今年第一季度Netflix同樣因為“訂閱用戶不升反降”的業績表現、引發其股價在財報發布當日大幅下跌35%。盡管面對外界的關注,Netflix方面給出了“全球流媒體競爭加劇、戰爭、共享賬號,以及全球化策略受當地基建影響”四個原因,但為了解決上述問題,其近期也已宣布,計劃于年底推出低價廣告訂閱方案等尋求用戶增量的舉措,以及一改此前容忍的態度、開始打擊共享用戶,并針對家庭共享用戶進行額外收費等提高營收的方式。

        縈繞在全球長視頻行業的悲觀情緒,以及針對這究竟是不是個好生意的詰問,也讓Netflix、依靠迪士尼輸血的Disney+,以及國內市場的愛優騰,需要越發嚴肅地去對待接下來在內容方面的投入。并且在“降本”后,下一步無疑還是要回到“提高用戶體驗”這點上來。

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        從《夢華錄》目前的評價看來,諸多觀點其實也并非完全正面。而這樣一部劇集能夠被廣泛知曉與討論,并引發平臺方的全力推廣及“搭售會員”,甚至就連優酷等平臺也開始“蹭熱度”,接連多日宣傳由該劇主角劉亦菲主演的《仙劍奇俠傳一》4K修復版。

        但對于觀眾而言,在今年“好劇難尋”的情況下,能夠遇到一部質量尚可的新劇其實已經是不可多得的事情,甚至有人表示,“雖然超前點播不好,但是此刻的我卻是如此想念它”。從此不難發現,觀眾往往作為平臺方“最后才考慮”的群體,卻是“最容易取悅”的那個部分,而這可能并不需要源于所謂的大制作、頂流。

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        值得一提的是,在《夢華錄》前2022年國產劇的豆瓣最高分,是5月7日收官的《異物志》,其評分達8.4分。雖然到目前為止顯示只有4.2萬人看過,遠不及《夢華錄》的27.7萬人,但這樣一部低成本網劇卻也憑借神反轉的劇情,實現了比肩大制作的評分。這似乎也在說明,取悅觀眾的方式有千百種。

        今年以來,愛奇藝、Netflix等頭部視頻網站的股價其實都不斷走低,盡管觀眾無法成為影響股價漲跌的決定性因素,但是內容所面向的卻永遠都是觀眾群體,而這一群體恰恰掌握了對內容好壞的“一票否決權”。

        至于長視頻行業是否是門好生意,或許也到了該由用戶做決定的時候。就像不久前愛奇藝修改網絡大電影分賬規則,取消原有評級模式、并按觀眾收看時長來分賬,將評判內容好壞的權利交還觀眾一樣,對于視頻網站而言,VIP用戶或許未來將不再僅僅只是數字,而是需要對其體驗負更多的責任。

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