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        激光電視再次進入“結構調整階段” 未來將更可期

        慧聰廣電網 2022-06-17 10:19 來源:投影時代

        【慧聰廣電網】2022年第一季度,激光電視產品出奇意外的爆冷:據洛圖科技數據顯示2022年第一季度,我國大陸激光電視市場出貨量達到4.4萬臺,同比下降3.6%。這是2020年第一季度疫情特殊情況下之外,激光電視市場銷量首次出現“季度同比下降”。

        大屏君認為,無需多言,事實已經清楚的告訴我們“激光電視市場出現了一個結構性調整階段”——但是,這一輪的調整的原因是什么、方向是什么,卻并非人人都“清楚”其來龍去脈。而這二者,就是大屏君接下來要說的:

        為啥預期上漲,事實下降?

        2021年底,行業調研機構紛紛預測2022年激光電視會出現更高的增幅:60-80%,總量從28萬+上升到40-45萬臺以上。

        這一預測的理由有兩個:1、大尺寸彩電在彩電總盤子中的比重快速提升,消費者對大尺寸認可加強,彩電大尺寸化的“市場教育和培育階段進入尾聲”,大尺寸彩電消費趨勢進入成熟獲利階段。而激光電視的特點之一就是“大”!

        2.激光電視產品在過去幾年先后實現了產業鏈理順、產品性能迭代、實現基本4K化等進步。但是,持續的技術進步也延緩了產品均價下調。特別是2020-2021年激光電視上游光閥供給,伴隨整個家用投影行業的火爆出現緊張和供不應求的狀態,也顯著壓低了產品價格下降的速度。而2022年恰又是新一代光源引擎投入市場,核心成本必然出現下調的一年。從行業數據看,2021年激光電視行業均價下滑3-5個百分點,而今年第一季度同比價格下降已經接近10-12個百分點。

        兩大因素疊加讓行業市場紛紛看好激光電視的發展:國內市場2022年沖擊40萬+、2024年沖擊100萬臺、2028年沖擊250萬臺的行業目標非常明確——但是,有句話叫做“人算不如天算”!大屏君認為,2022年第一季度市場行情低于預期的原因主要也有兩個:

        競爭對手的“異動”。即75-98英寸液晶電視銷量大幅增加。特別是75-86英寸液晶電視的大普及和大降價,打擊了激光電視的成長性。目前75英寸液晶電視最低價格已經跌到3000元,價位遠低于75英寸激光電視。這導致部分激光電視的消費者,轉向了價格更低的“液晶產品”。

        彩電行業整體進入寒冬。2022年第一季度全球電視銷售4640萬臺,同比下降6.1%。國內市場中彩電一季度零售量為903萬臺,同比下降8.8%——后者是在2021年彩電銷量已經大幅下滑12%基礎上實現的。實際上,大屏君看到的數據是,2017年開始,除了2018年有一點點報復性反彈(因為2017年跌的太厲害)之外,這幾年彩電銷量真的是“一跌再跌”。這種下跌已經超過了用疫情可以解釋的程度。大屏君更認為這是“視聽消費多元化”壓低了彩電的剛需。

        在以上兩個因素影響下,激光電視第一季度銷量出現調整“并不具有特別的行業發展趨勢意義”——事實上,大屏君更在意的是“第一季度激光電視的銷量下滑,比彩電市場整體變化、比液晶電視的下滑要小得多”:這恰說明,逆勢之下激光電視“生存力更強”,激光電視更代表彩電未來消費趨勢。

        與廉價的液晶大屏掰手腕,激光電視怎么搞

        “現在,液晶電視價格下來了!激光電視的機會在哪里?”這可能是很多人正在思考的問題。對此,大屏君覺得,彩電的選擇永遠不是只有“價格一個維度”。尤其是是在大尺寸電視上,激光電視的優勢依然明顯。

        第一,從應用角度看,激光電視是“弱觀看距離強制”產品。即激光電視對觀看距離的控制很友好。例如,98英寸液晶電視,沒有四、五米的觀看距離,就會導致眼睛舒適度下降、不利于視覺健康,甚至觀看個把小時就頭暈。這決定了98英寸液晶難以擠入普通家庭客廳。而100-120英寸激光電視的觀看距離可以是3米、3.5米,更具有在普通家庭普及的可能性。

        對此大屏君要補充一下:目前75英寸液晶電視顯著的便宜于同尺寸激光電視,但是為何75/80/88英寸激光電視還能“高價暢銷”呢?其中,重要原因就是,很多消費者的客廳對于液晶而言,不能滿足舒適觀看距離。75英寸激光電視,2.5米的舒適觀看距離,恰可以進入所有的“客廳”。而且,激光電視反射式仿生成像的“護眼健康”優勢也深度受到“資深玩家”的喜愛。

        第二,   彩電的需求是向大發展的。液晶電視尺寸也越來越大。但是,在百英寸級別上液晶電視已經達到尺寸極限,難以在保持經濟性的基礎上持續向上突破。而激光電視發展75/88英寸,更多是照顧小客廳的需求,而非這是激光電視的主場與優勢市場:激光電視的真正優勢市場是從100英寸開始的。

        如果結合了上面提到的“觀看距離”限制,可以看到激光電視在100英寸檔位的優勢將是液晶電視無法抗拒的。但是,就現階段的大屏彩電而言,快速普及的是75/86英寸,這恰是激光電視還不能完全發揮優勢、液晶產品還能“一戰”的尺寸段。因此,大屏君覺得這個尺寸段上,如果還不讓液晶電視“有些”成績,那就實在是說不過去了。

        或者是說,大尺寸彩電的越發發展,就越對激光電視技術有利:但是目前的彩電大尺寸化,還沒有到真正符合激光電視技術趨勢的“更大尺寸段”——激光電視機的“大尺寸消費紅利期”還沒有到來。

        恰是因為以上兩個層面的原因,大屏君認為目前看到的液晶與激光電視的競爭,并非“兩者的主戰場”之爭:大屏君一直有一個觀點——液晶電視與激光電視今天的狀態,是一個60歲老人與一個12/13歲少年的比拼。雖然液晶暫時有些實力,但是更多靠的是“高度成熟的產業積累”,這與少年們的錚錚向榮、未來無限大不相同。

        2022年以來,激光電視行業并沒有將液晶的進攻看成“多大”的事情,反而依然是安心進行自己的技術迭代,主要是:包括抗光幕、短焦鏡頭、激光引擎等技術部件進一步升級并降低成本;激光光源中的下一代“全色激光”開始加速普及,推向市場;激光電視加速布局超百英寸產品,切實發揮自身“大”方面的優勢……

        或者是說,市場規模還不是現階段激光顯示的根本任務——激光電視現在最核心的工作依然是技術提升,是自我成長。大屏君相信,只有不斷成長的技術才可能是未來的選擇,才可能贏得下一階段的競爭。這方面的潛力,是激光電視的真正優勢。

        綜上所述,2022年第一季度激光電視銷量的回調并不可怕。這只不過是彩電技術和需求迭代過程中的小插曲。大屏君更愿意將液晶通過低價格的暫時勝利,看成是“液晶顯示產業寒冬之下、貼近成本出庫存帶來的‘虛假繁榮’”。最終的大尺寸彩電市場,消費者核心的選擇一定是那些“真正夠大、真正夠美、真正夠健康、真正有未來范”的產品。

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